影视行业“流量为王”谁是原罪？爱奇艺“壮士解腕”关闭播放量。在实质为王的时期，不知从何时运转一切都以“流量”论“成败”，流量成为一门显学91porn。com，其具像化后的万般数据成为文娱师业背后的操盘手，各大平台、制作方以致统共这个词影视行业都成为了数据的囚徒。

　　比年来，每一部新剧上线视频网站，动辄首播今日或前三天播放量破亿，齐备时播放量破十几以致一百多亿也已不少见。播放量数据可不雅的背后，各式行业市集攀比之风迅速而来，好的故事实质反倒成了边角配料，各种被诟病的市集习惯下，“播放量”似乎成了始作俑者成了原罪。

　　9月3日，爱奇艺发布声明称，为阻难“唯播放量论”的盛行，平台厚爱关闭露出前台播放量，并以轮廓用户接洽度、互动量、多维度播放类目的的实质热度代替原有播放量露出。

　　爱奇艺这份声明在行业内引起较大界限探讨的同期，也在各互联网平台上掀翻了不小的声量。从目下的市集响应来看，积极的评价占多数，毕竟总有更多东说念主不肯不竭感受被流量控制的战抖。更别说是在市集越发以“播放量”斟酌一切确当下，这场“举义”来得颇是时候。

　　爱奇艺“流量举义”：播放量的“东说念主间失格”

　　9月3日之前，看成爱奇艺暑期档热播大剧，《延禧攻略》的播放量已打破160亿，目下再看，这独处披荣耀的数字化为泡影，有的仅仅“热度值”。不啻《延禧攻略》，包括正在热播的《香蜜千里千里烬如霜》在内，爱奇艺平台上的电影、综艺、电视剧等视频实质均已不再露出播放量。

　　用“热度值”取代“播放量”，那么“热度值”奈何猜度？爱奇艺在声明中暗意，基于‘唯播放量论’征象给产业链、平台方、制作方以及用户带来的伤害，爱奇艺决心当先尝试“勾康健质作品的好意思誉度、社会影响力、价值导向等身分，搭建一个评价体系多元、轮廓权重合理的热度值评估体系。”

　　在这场声威庞杂的告别唯流量时期举义下，高数值的播放量不再，拔旗易帜的是《延禧攻略》和《香蜜千里千里烬如霜》9758、8377的热度。

　　爱奇艺首席实质官王晓晖在袭取媒体采访时也谈说念，爱奇艺的热度算法是基于用户不雅看、互动以及共享行为等数据轮廓不同权重猜度得来，“用户不雅看行为数据是指一个视频实质被用户不雅看的全体时长数据、以及用户对一个视频实质不雅看完成度的数据；互动行为数据是用户在不雅看实质时产生的评述、点赞、转发、弹幕、点击拖拽等数据；共享行为数据是用户在不雅看实质时产生的对内、对外共享数据。”

　　以往视频网站怜惜的多是实质自己的播放累计数据，爱奇艺的热度值异常于从受众用户向提供了一个更多元化的参考目的，播放量仅仅包含在内的一部分。这一窜改对爱奇艺而然当然是进一步增多了受众用户的粘性，让实质作品发出的声量相对更具“温度”一些，关于买卖协作方来说，当然亦然功德一桩。对用户而言影响其实并不大，可爱的作品照样可爱，辅助的演员和艺东说念主照样辅助，不可爱的也无需再狐疑其播放量问题。

　　诚然，这也并非是爱奇艺第一次“举义”。

　　“刷量”：“灰色地带”里的“行业毒瘤”

　　在“数据为王”一度压过“实质为王”确当下，包括视频平台在内的“刷量”征象似乎已成为市集潜行为。

　　在爱奇艺发布“告别唯流量时期”声明的不久之前，《天盛长歌》出品方曾经发表融合声明，称：《天盛长歌》减合手一直到底，无论靠近何等巨大的外部压力，将不以任何景色参与收视数据的买假作秀、点击率数据的买假作秀。该剧8月14日登陆爱奇艺平台独播，上线后口碑尚佳，但播放量不冷不热，被粉丝意思意思的称号为“小糊剧”。这部剧如团结根细针，偷偷点破了终年飘荡在实质网站之上的播放量泡沫，公众也运转凝视影视播放数据后的万般乱象。

　　7天前，国内视频网站“刷量第一案”一审终落槌，巧的是这个案件也和爱奇艺关系。2017年年底，爱奇艺告状杭州某家科技公司旗下三名职工的不梗直竞争，据法院捕快，三名被告在2017年2月1日至同庚6月1日这4个月技能，以不断更换走访IP地址等花样蚁集走访爱奇艺网站视频，制造了不少于9.5亿余次的诞妄走访，不法获益上百万元。

　　最终一审判决着力露出：被告违抗公认的买卖说念德，毁伤视频网站公司以及破费者的正当职权，小泽玛利亚是干什么的组成不梗直竞争，爱奇艺最终获赔50万。这件案子仅仅市集的一个缩影，“刷量”问题早已存在许久。

　　比年来，“刷单”一词毅力不是生词，九行八业也早已深谙其说念。绽放购物网站，与“刷量”联系的商品比比王人是，从网站流量、走访量，到告白实行和曝光率，“灰色产业”处处可见。

　　本年4月份，在《偶像训练生》的复盘相似会上，爱奇艺数据洽商院院长葛承志便曾就视频网站视听监测联系问题进行西宾。据先容，视频网站数据流量作秀的花样除了常见的pingback端口刷数据、讹诈录屏软件和变更硬件信息自动刷量、刷搜索要道词外，还有一种较难监测也较难被发现的刷量行为，即作秀公司用群控软件破出恭机、修改MAC地址和网罗路由器的MAC地址，模拟真确场景，让每一台手机都变得像一个真确用户在使用。

　　网罗流量和买卖模式喜忧联系，在分红模式下，平台方和制作方的关系似是一种相互博弈的景况，平台方但愿流量分红能在合理的情况下发生，当然不但愿“被舞弊”，制作方当然是但愿流量值越高越高。

　　抛开外部利益，播放量和流量有错吗？其实并莫得，非要论对错的话，错的仅仅市集上的注水行为以及对“量”的过度看中。毕竟在当下的市集大环境中，“流量”早已成为大部分视频网站的“命根子”。

　　但“利”字头上一把刀，刷量行为看似短期概况营造出一派茁壮征象，但从永远来看，轻则是场骗局，重则更是能粉碎行业的健康发展。

　　爱奇艺的“落潮”之举：

　　铲除播放量就能逃离流量镣铐？

　　绝不料外的是，这次爱奇艺的举动绝不料外地得到了诸多行业东说念主士的辅助。

　　有名编剧汪海林在个东说念主微博主页如斯说说念；“在好意思国上市的民营企业爱奇艺，当先晓示推出刷点击量的恶性竞争，有东说念主说底下看腾讯和优酷的了，我说无谓看，爱奇艺照旧落潮了，海滩上剩下的都是裸泳。目下应该看湖南卫视、东方卫视、浙江卫视的了，看成国营电视台，你们还不如一个民企吗？”

　　客岁8月，爱奇艺就曾移动过视频实质播放量的猜度轨范，即站内实质的“播放量”仅包含正片和高联系度卡段的播放量，不再包含雷同综艺桥段、明星访谈等与剧集联系度较低的实质播放量。

　　据葛承志先容，为侧目流量舞弊行为，爱奇艺不仅设有天下互联网数据中心的IP地址，以进行安全信息校验。此外还伙同业务特征评估数据的真确合感性，通过用户的使用时刻和方位，以及包含用户行为等在内的多维大数据进行交叉识别，对行为偏差大的数据进行科罚。

　　刷量有何危害？在视频网站“刷量第一案”中，上海徐汇法院学问产权审判庭庭长王利民便曾说说念：“走访数据对视频网站野心者而言，既凯旋影响经济收入，也能通过系统分析后，成为看成有筹办的遑急考量身分，蕴含着大批的买卖价值，能给视频网站野心者带来竞争上风。”

　　但话说回来不再露出播放量，市集“顽疾”就能好了？目下看来，偶而如斯。

　　“热度”取代“流量”看似是斟酌轨范的多元化，但不代表就能根绝刷量行为的存在。如今，视频网站刷量照旧酿成一条灰色产业链，利益驱使下各式刷量组织或个东说念主投身其中，几十元或者几百元就能取得上万以致上千万流量，参预少酬劳大的蛊卦也让有需求东说念主士勇往直前。从让数据“好意思瞻念”到让数据“传神”，这个不易被看到的行业越作念越大，其背后的供应需求并非一旦一夕就能罢手。

　　这条路说念阻且长，在去流量、归来实质和口碑帖体的问题上，仅凭一己之力远远不够。

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