文｜角研社 凜祢性爱宝典

制表｜Aki、凜祢 裁剪｜阿想

超100万单。

这是游戏IP联名的一款徽章在淘宝的单店销量。

2024年11月20日，豫园商城与《恋与深空》猫猫版块联动，线下举行「深空“喵”游豫园季」主题快闪，“喵”游季联动相近也在淘宝官店上架。4款联动相近，其中的「椭圆链条马口铁徽章」以30元的价钱，在淘宝官店卖了超100万单。

其他三款联动相近辞别是「亚克力立牌」、「证件套组」、「牵挂币」，订价王人不低于30元，也各卖出了超10万笔订单。

 

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这四款联动相近，仅是豫园商城与《恋与深空》联动的一小部分。除了限时戒指相近，豫园商城诸多文化场景、BFC江景露台王人与游戏作念了勾搭，比如建造深空猫猫主题装配和主题快闪，玩家打卡猫猫装配，可以取得猫猫钤记。受联动效应的带动，相近区域的旅客流量以及社会怜惜度也得到权贵擢升。

值得注重的是，在2024这一年，豫园商城与《恋与深空》联动不是个案。游戏家具看成IP，与线下文旅、线上游戏内联动、养殖家具品牌的联动还有许多。比如，《恋与制作主说念主》与TopToy，《寰宇除外》与玩点无穷，《剑网3》与集卡社......

在国谷赛说念，并不是惟一乙游。

那么，游戏IP在含扮装形象相近家具销售的对外授权相助中，有行业脾性或端正？角研社对31款游戏的对外授权情况进行了统计，得出了以下三个论断：

（1）从2024年1月至2025年2月，这31个游戏IP对外授权相助37个养殖品品牌，联动案例多达62起。联动相助频次最高的是交通卡，有6个游戏IP与交通卡推出了联名家具。Keep APP次之，联动相助了5个游戏IP。

（2）从总品类这个角度看，31个游戏IP共联动了26个养殖品品类、158款养殖家具。徽章、闲居用品、立牌、挂件、盲盒、毛绒，这6款养殖品品类的联动频次，王人在10次以上。其中，徽章类家具出现了24次，闲居用品类家具出现了21次。

（3）158款养殖家具，14款销量过万单，7款销量超十万单，1款销量超百万单。

具体统计和分析如下：

31个游戏IP和37个养殖品牌，是谁？

本次统计的31个游戏IP，包含了8款女性向游戏。其中包括《恋与深空》，含扮装形象相近家具销售的品牌联名，对皮毛助了3个品牌，辞别是Keep APP、豫园商城、名创优品。

同属叠纸旗下的《恋与制作主说念主》，联名了4个品牌，ESQUIREfine是杂志品牌，X11、COMIPLUS+、TOP TOY王人是潮玩品牌。

此外，《光与夜之恋》《寰宇除外》《时空中的绘旅东说念主》《如鸢》《花亦山心之月》《不决事件薄》《能干暖暖》的联名案例也不少。联名的养殖品牌有实体交通卡、中国邮政、中信银行、北京奥运博物馆，还有玩点无穷、万代南梦宫等潮玩品牌。

（注：以“吃喝穿”等毁坏方案的家具品牌单独分析，本文未统计）

不异属于新游的《黑听说：悟空》，刊行不到半年，销量冲破2800万套。游戏在刊行前，就与京东、INART进行了IP授权联动，上线后，又不息联动了中国邮政、名创优品等品牌。

MOBA游戏《好汉定约》与GOODSMILE、集好意思殿堂相助，《王者荣耀》与言传art相助，《宝可梦大并吞》与名创优品相助，推出了雕刻、手办、毛绒等硬相近家具。

盲盒类家具的联名，就不得不提《金铲铲之战》，游戏与潮玩头部品牌泡泡玛特联动，联名相近盲盒热销。

《元梦之星》《蛋仔派对》等派对游戏，在IP授权联名上也破耗不少。卡游、玩点无穷、野想、泡泡玛特均在其联动名单上。

仙侠游戏也在昔时一年伸开了多起联动，比如《逆水寒》《剑网3》《仙剑奇侠传》。《剑网3》与集梦社、漫库相助，也与《罗小黑战记》开展屡次游戏联动限时运营行为和联名发售毛绒挂件。《仙剑奇侠传》也与4个养殖品牌进行了相助，辞别是卡游、泡泡玛特、胡玩、嘿粉儿。

对外进行授权联动的二游家具有8个，《鸣潮》《明日方舟》《战双帕弥什》《重返未来：1999》《无期迷路》等，触及的养殖品牌包括animate、X11、APEX-TOYS、TapTap、奇谷米等。

在这37个养殖品牌当中，与游戏IP授权相助在2起及以上的有12个，频次5起及以上的有2个。频次最高的，是交通卡，一年里的联动次数达到6起，Keep达到5起，名创优品和TapTap辞别有4起，APEX-TOYS、泡泡玛特、玩点无穷也辞别有过3起相助。

昔时这一年，哪些养殖品类最受迎接？

从2024年1月至2025年2月，这31个游戏IP对外授权相助37个养殖品品牌，联动案例多达62起。

在这62起游戏IP与养殖品牌的联动案例当中，触及了26个养殖品类，包括徽章、立牌、色纸、毛绒、手办、痛包等。其中，有6个品类的家具出现了10次及以上，辞别是徽章、闲居用品、立牌、挂件、盲盒、和毛绒。

 

徽章类家具最受东说念主迎接，出现了24次。

《剑网3》2024年4月份与《罗小黑战记》联名，美国农夫导航发售联名系列马口铁徽章，7月份相助漫库，授权我辈门家数列、纯阳系列、岁月流转系列、NPC印象系列徽章。

本年2月份，《时空中的绘旅东说念主》与名创优品终了相助，发售联名家具，其中就包含7款徽章类家具，在此之前，《时空中的绘旅东说念主》联动提摩西小队和TapTap，联名授权马口铁徽章。

本年与名创优品相助的还有《黑听说：悟空》，联名的金属磁吸徽章也很受粉丝迎接，不到2个月，就在淘宝官店卖出了超6000单。《重返未来：1999》与X11也有2款徽章类家具，其中「箱中展映主演徽章」卖了超1万单。

其次，是闲居用品类家具，出现了21次。雪柜贴、文献夹、发箍、卡套、领巾、毛毯等这些王人属于是闲居用品类家具。与游戏IP的授权相助中，在闲居用品类方面终了相助的，有7个养殖品牌，辞别是名创优品、TapTap、北京奥运博物馆、豫园商城、X11、天猫、奇谷米。其中，名创优品与TapTap终了相助次数有2次。

名创优品与《黑听说：悟空》的联名款，除了徽章，闲居用品「火照黑云织毯」也卖得可以，订价499一张，淘宝官店卖了超3000单。同期，与《时空中的绘旅东说念主》联名的抱枕、条记本、杯垫、失业帽等日用也在火热销售中。

TapTap联名《归龙潮》和《时空中的绘旅东说念主》，发售联名晴雨伞、发饰、领巾等。《如鸢》联动天猫，授权购物袋套组和毛绒发箍，其中联名款购物袋套组在淘宝官店卖了超3万单。

盲盒类家具也屡次出现，有12次。玩点无穷、泡泡玛特、X11王人各发售了3款游戏IP授权家具。

玩点无穷辞别联动《元梦之星》、《寰宇除外》和《不决事件薄》。其中，《寰宇除外》联名的叠叠乐卖了超2万单，《不决事件薄》联名的Q版糖果粒卖了超3万单。

泡泡玛特也联动了3个游戏IP，发售了3款盲盒家具，其中，《金铲铲之战》联名的「小小好汉系列相近盲盒」卖得最佳，超1万单。

《重返未来：1999》授权X11，联动了3款「箱中展映」系列盲盒类家具，均取得不少玩家青睐。

养殖品销售，正在成为游戏IP收入的一大组成部分

31款游戏IP，8款女性向游戏，8款二游，超一半的占比。这些在内容方面长线运营的游戏，跟着游戏剧情的丰富，玩家们付出的豪情也在一步步加深，为了知足豪情需求，时时会聘请购买游戏养殖品。这骨子上是在为游戏里的扮装形象付费，是基于玩家们关于游戏东说念主物的青睐。

恰是由于扮装东说念主物是中枢，在扮装生辰的工夫点，游戏一般会发售生辰相近，突出是女性向游戏。此外，在节日、周年庆这么一个额外的日子，大多游戏也会举行线上线下行为，如《寰宇除外》与非遗花馍间的联名，在春节后不久开启，联名的相近不仅柄图中含有舞狮、鞭炮等新年元素，还带有贺岁挂件这么喜庆遮挡。

 

在通盘的养殖品当中，家具最多、卖得最佳确当属徽章，立牌、挂件等也王人相配受迎接。这些王人是二次元相近商场中的传统商品，制作粗浅、资本低、便携、不易出错等王人是它们的优点，只消一个悦主义柄图，再加上作念工不出错，就可以卖出一个可以的销量。

连年来，盲盒商场的兴起，也为二次元相近商场带来了一个新体验。豪情需求，加上盲盒的连忙性、兴味兴味性，也劝诱了一批东说念主。

除了不雅赏性的养殖品外，实用性强的家具也逐步在养殖品商场中占据一隅之地。跟着“痛衣”、“痛包”文化的传播，东说念主们不再知足于只可用于赏玩的养殖品，而是但愿自推的家具出当今生计中的方方面面，领巾、毛毯、水杯等家具也启动出当今养殖品行列。

养殖品销售，正在成为游戏IP收入的一大组成部分。把柄“专家最收成IP排名榜”，总收入超100亿好意思元的IP有36个，其中游戏IP有10个，近1/3。而居于榜首的是寰宇第一IP“宝可梦”，总收入达989亿好意思元，在它的收入组成中，“零卖”，也即是IP授权商品，卖了916亿好意思元，险些占总收入的93%。

游戏行业性爱宝典，游戏IP化是势必趋势。