作家：李勤余女同 telegram

　　2023年暑期档总票房突破200亿，冲破中国影史暑期档票房记录。栽种这一史上最强暑期档的，不仅有热烈拼杀的各路影片，赶紧回血的电影阛阓，还有功不可没的电影宣发。

　　《作死马医》海报

　　《我经过风暴》海报

　　在这个深度序论化的时期，酒香也怕胡同深。任何一部电影，若是跟不上集会潮水，不可充分展示自我，就很难在集会公论场树立精熟形象，谁皆莫得自信和资历“高慢”。不必婉言，中国电影的宣发是绝顶求实的：一切的一切，归根结底皆是为了“多卖票”。

　　不外，景色百出、八仙过海的电影宣发天然成心于阛阓和票房，却无意是坚硬不雅众的福音。不管是超火的短视频、超速的路演，如故超规的点映，领略出的不仅是某些片方迫不及待的丢脸吃相，亦然当下中国电影阛阓必须警惕的趋势——电影创作和电影宣发，到底谁在为谁职业？

　　短视频，景色拿抓？

　　当下新上映的电影多将短视频视为相等攻击的宣发渠说念。不仅如斯，这个暑期档的不少热点影片，比如《热烈》《超能一家东说念主》《磨灭的她》《巨齿鲨2》《作死马医》等的邻接出品方即是某头部短视频平台。借助这个既有资金又有流量的渠说念，更多线下宣发难以触达的东说念主群不错看到电影的先容和狂推。

　　其实，国产电影宣发对短视频的“发现”由来已久。多年前的《前任3：相逢前任》能获取骄东说念主票房获利的一大窍门，即是宣发短视频里对逝去爱情、芳华岁月的怀念收效勾起了受众的景色共识。

　　经过多年锻练，暑期档电影更深谙此说念。《磨灭的她》主打对渣男、恋爱脑的声讨；《作死马医》营造东说念主们对电信骗取和东南亚机要隘区的怯生生；《学爸》则聚焦家长教孩子写功课的烦懑和心焦。这些电影宣发短视频的打算绝顶明确——编订出不雅众最可能感敬爱的片断，挑逗公众的景色，激勉不雅影的意愿。

　　与之比拟，好莱坞电影的宣发落了下风。相通有短视频，但不管是《碟中谍7》对阿汤哥敬业精神的歌唱如故《芭比》对好意思式幽默的展现，皆很难击中大大量国内不雅众的兴隆点，更无须说《巨齿鲨2》还在用十分腐臭的手法渲染怪兽的可怕。这概况也从侧面反应了燃爆景色点比展现影片履行要攻击得多。

　　但短视频宣发带来的问题也显而易见。率先是与电影履行的错位，《作死马医》刻意逃匿张艺兴、金晨两位主演，把短视频宣发的重点摒弃在邪派王传君身上，即是因为后者的扮演更能知足不雅众的猎奇心境——“不像演的，提倡查一查”的捉弄下激勉的是不雅众对影片的另一种假想。碎屑化的宣发与电影想要抒发的复杂东说念主性“风牛马不相及”，对不雅众变成了严重的误导。

　　其次是不良的示范作用。《磨灭的她》上映后，在不雅影网站的评分一说念走低，可见绝顶一部分被短视频眩惑走进影院的不雅众对电影的水准并不舒心。尽管如斯，该片依然拿到了好多同等量级的高口碑影片可望不可即的好获利。这会不会变成某种心境浮现——电影的念念想内涵、艺术抒发概况并不是最攻击的，想意见制造贴合短视频生态的宣发点，最佳与热搜具有强关联，才是关键事？要知说念，当年的《前任3：相逢前任》曾经际遇利害吐槽，却不妨碍片方赚得盆满钵满。

　　路演，买卖互吹？

　　路演是电影宣发的惯例本事，由现场互动发酵出的新奇热梗或口碑效应，能灵验地拉近电影与当地不雅众的距离，也能反哺影片的线上营销，以至能径直或波折地为电影加多院线排片率。这样多优点，片方天然不会目大不睹。

　　这个暑期档，农夫导航网《封神》剧组的“质子团男神”“妲己哈基米”，还有《作死马医》的“反诈定约团建”皆上过热搜，对电影营销的助推作用了然于目。

　　关联词，跟着打算性与功利心越来越强，如今路演的营销味越来越浓，电影味却越来越淡。本该是重头戏的疏浚，比如不雅众与主创聊演员的扮演，聊电影的情节，聊电影创作的新意等表率皆磨灭了，改姓易代的是各路演艺圈东说念主士之间无底线的买卖互吹、情面交往。

　　常见的现象是，台上主创相互客套、逢迎，台下前来捧场的明星、导演也趁势站起来发言：某部作品将在中国电影史上留住浓墨重彩的一笔，某位演员领略出敬业的精神或灿烂的改日，某个主题讲出了整个东说念主皆共同暖和的问题……总之，主理东说念主狼狈的发问、卯不对榫的话术、语言之间的肉麻劲儿，不仅让东说念主无法直视，还有可能让不解就里的部分不雅众因信服其“专科性”而“受骗”。

　　一个典型的例子是陈念念诚来到电影《我经过风暴》的路演现场大赞佟丽娅的演技。且无论他的话有几分至心，“前夫哥”的现身让同场不雅影的郭帆、刘昊然拚命憋笑就足以证实问题——为了营销，片方就不管不雅众皆一经要用脚抠出三室一厅了吗？

　　这个暑期档，动画电影《长安三万里》的路演亦然风云不停。电影掀翻了一股唐诗热，但路演中屡屡出现的全场诵诗很快席卷到了各个影院，让好多只想宽心观赏电影的不雅众不胜其扰。毕竟，电影里有再多的诗也不是《诗词大会》，影片所要展示的丰富情节与复杂东说念主性，再次被分离适的宣发姿首冲击。

　　这些风云天然无意与片方的主不雅意愿关连，但也充分讲解，当下的路演质地正在不停下滑，重点在向文娱噱头上无穷偏离。这一趋势概况能拉动票房、制造热度，却绝非芜俚不雅众的福音。

　　点映，为所欲为？

　　点映也成为暑期档中最受关注的话题之一。《作死马医》提前点映后，评分网站的前排批驳弥漫聚焦在其点映计谋上，反而很少关注电影质地自身，号称奇不雅。这一酣畅带来的一大争议是：大鸿沟点映到底会不会挤压其他影片的排片，变成不公说念的竞争？不外，这其实是片方与院线的博弈，与坚硬芜俚不雅众的关系无意密切。更值得暖和的问题概况是，点映会不会让咱们作出“诞妄的聘请”？

　　其实，暑期档里大搞点映的不仅仅《作死马医》。《封神》点映了以IMAX、巨幕厅为主的出奇场，《八角笼中》也创造了“提档式”点映法。彰着，各方皆想把冲破记录的点映票房战绩算作宣发噱头，以此眩惑更多不雅众。

　　表面上来说，片方对影片的口碑和质地有充分信心，才敢甘休玩点映。比如2018年暑期档的《我不是药神》，通过三轮点映逐渐扩大鸿沟，也逐渐蕴蓄了口碑，最终获取31亿票房的骄东说念主获利。

　　然则，如今《作死马医》《八角笼中》的艺术质地远不可与《我不是药神》悲哀不分，它们点映的底气更猛进度上来自题材和热度——片方想要提前收割不雅众，将流量数据尽快退换为票房。这恰是令东说念主担忧的酣畅：如果说夙昔“话题”仅仅电影宣发中的提拔性本事，那么当今“话题”一经是通盘电影营销历程中的重中之重。

　　不管短视频、路演如故点映，当电影宣发越来越可爱话题属性而非履行质地，会不会也在潜移暗化中影响到创作家的心态？电影创作不是慈功德业，离不开经济讲述的撑持女同 telegram，这本无可厚非。但如果两者的关系出现透澈的蝉翼为重，那么临了为之买单的可能如故无辜的不雅众。（李勤余）